100+ câu trắc nghiệm tổng hợp Quản trị thương hiệu có đáp án - Phần 1

A. Bằng miệng

B. Bằng văn bản

C. Bằng văn bản và có xác nhận của Bộ Thương Mại.

D. Cả 3 đáp án đều đúng

A. Chiến lược thương hiệu hình ô.

B. Chiến lược đa thương hiệu.

C. Chiến lược thương hiệu cá biệt.

D. Cả 3 câu trên đều sai.

A. Đã có nhiều thương hiệu trong danh mục thương hiệu công ty.

B. Tất cả thương hiệu hiện tại không phù hợp với sản phẩm hoặc dịch vụ mới.

C. Mặt hàng mới có thể ảnh hưởng không tốt đến thương hiệu hiện tại.

D. Thương hiệu mới ít lợi nhuận so với thương hiệu khác.

A. Tái định vị lại thương hiệu.

B. Mở rộng hoạt động kinh doanh công ty.

C. Gửi hình ảnh sản phẩm đến khách hàng.

D. Phát triển chiến lược kinh doanh.

A. Thay đổi toàn bộ.

B. Giữ nguyên như cũ.

C. Chỉ thay đổi những yếu tố không còn phù hợp với định vị thương hiệu mới.

D. Làm cho thật nổi bật.

A. Độc quyền

B. Bắt đầu có sự cạnh tranh

C. Cạnh tranh gay gắt

D. Câu B và C đúng

A. Quan điểm trên hoàn toàn đúng

B. Quan điểm trên đúng một phần

C. Quan điểm trên hoàn toàn sai

D. Quan điểm trên sai một phần

A. Khó chuyển tải cho người tiêu dùng về khác biệt trong định vị và tính cách của các thương hiệu khác nhau của cùng một doanh nghiệp nhưng dành cho các phân khúc thị trường khác nhau.

B. Cần nhiều thời gian và chi phí để xây dựng thương hiệu.

C. Không tận dụng mối liên kết mạnh với thương hiệu chủ đạo và chi phí quảng bá rất cao.

D. Khiến cho khách hàng phải nhớ cả tên thương hiệu (thương hiệu phụ) và tên công ty (thương hiệu chính)

A. Thương hiệu chiến lược.

B. Thương hiệu che chắn.

C. Thương hiệu khai thác.

D. Thương hiệu hình ảnh.

A. Lợi ích lý tính và lợi ích cảm tính

B. Thuộc tính sản phẩm, lợi ích sản phẩm.

C. Thuộc tính sản phẩm, lợi ích sản phẩm, hình ảnh công ty/thương hiệu.

D. Bao bì sản phẩm và nhân viên bán hàng

A. Chỉ phụ thuộc một ít vào tính mùa vụ.

B. Không phụ thuộc vào tính mùa vụ.

C. Phụ thuộc rất lớn vào tính mùa vụ.

D. Tùy thuộc vào từng năm mà phụ thuộc hay không.

A. Nhận diện cốt lõi của thương hiệu

B. Nhận diện mở rộng của thương hiệu.

C. Nhận diện sản phẩm của thương hiệu.

D. Các đáp án đều đúng.

A. Có sự cam kết giữa các phòng, ban chức năng.

B. Có quyết tâm của lãnh đạo cao nhất.

C. Có bộ tài liệu hướng dẫn chi tiết về hệ thống nhận diện thương hiệu.

D. Cả A và B.

A. Sự bùng nổ của các hoạt động quảng cáo.

B. Sự cạnh tranh gay gắt với nhiều sản phẩm bắt chước, tương tự nhau.

C. Tình hình đổi mới và chuyển giao công nghệ diễn ra nhanh chóng.

D. Cả 3 câu trên đều đúng.

A. Có sự cam kết giữa các phòng, ban chức năng.

B. Có quyết tâm của lãnh đạo cao nhất.

C. Có bộ tài liệu hướng dẫn chi tiết về hệ thống nhận diện thương hiệu.

D. Tất cả đều đúng

A. Mức độ nhận thức trong tâm trí khách hàng về thương hiệu

B. Giá trị thương hiệu

C. Vốn tích lũy của thương hiệu

D. Cả 3 câu đều sai

A. Phương pháp nghiên cứu ước lượng đo lường tài sản thương hiệu

B. Phương pháp sử dụng các chỉ số tài chính, kế toán

C. Phương pháp kinh tế (dựa trên nguyên tắc cơ bản của markeing và tài chính)

D. Phương pháp delphi

A. Nhượng quyền thương mại

B. Chuyển giao quyền sử dụng các đối tượng sở hữu công nghiệp

C. Phân phối lẻ trực tiếp

D. Cả 3 câu đều sai

A. Thương hiệu không chỉ được tạo bởi nhà sản xuất mà còn phải tồn tại trong nhận thức của khách hàng

B. Thượng hiệu bắt nguồn từ cảm nhận của con người về sản phẩm/ dịch vụ mà họ nhận được, do đó thương hiệu được tạo lập bởi nhận thức và niềm tin của con người

C. câu A và B đều đúng

D. câu A và B đều sai

A. Người tiêu dùng đã tiêu dùng sản phẩm/ dịch vụ mang thương hiệu đó

B. Người tiêu dùng tiếp nhận thông tin quảng bá về thương hiệu đó

C. Người tiêu dùng được người thân, người quen giới thiệu

D. Cả 3 câu trên đều đúng

A. Lời hứa thương hiệu

B. Tầm nhìn thương hiệu

C. Sứ mệnh thương hiệu

D. Khẩu hiệu thương hiệu

A. Xây dựng cho thương hiệu tối thiểu là một tính cách

B. Tùy vào ngành hàng mà cân nhắc có nên xây dựng tính cách cho thương hiệu hay không

C. Luôn xây dựng tính cách trẻ trung để thu hút khách hàng

D. Cả A và C

A. Các dự án

B. Các chương trình

C. Các chiến dịch

D. Cả 2 đều đúng

A. Sự bùng nổ của các hoạt động quảng cáo

B. Tình hình cạnh tranh gay gắt với nhiều SP bắt chước, tương tự nhau

C. Tình hình đổi mới và chuyển giao công nghệ diễn ra rất nhanh

D. Cả 3 câu đều đúng.

A. Cá nhân tự bán hàng do chính mình sản xuất

B. Sự giao tiếp mặt đối mặt với khách hàng tiềm năng để bán SP

C. Việc bán hàng với doanh số nhỏ

D. Cả A và C

A. Trong 5 năm, sau đó có thể gia hạn 2 lần

B. Trong 10 năm, sau đó có thể gia hạn nhiều lần

C. Trong 10 năm và không được gia hạn

D. Trong 20 năm và không được gia hạn