100+ câu trắc nghiệm tổng hợp Quản trị thương hiệu có đáp án - Phần 3

A. Mạnh hơn đối với mô hình thương hiệu chính phụ song song

B. Yếu hơn với mô hình thương hiệu chính phụ song song

C. Bằng so với mô hình thương hiệu chính phụ song song

D. Khó xác định so với mô hình thương hiệu chính phụ song song

A. Thêm cỡ bao bì của sản phâm

B. Thay đổi về tinh túy cốt lõi sản phẩm

C. Giảm thời gian lượng phát quảng cao truyền hình

D. Thay đổi đại sứ thương hiệu

A. Được làm ra để bán với giá cao nhất trong số các thương hiệu có trong danh mục thương hiệu

B. Có tác dụng thay đổi hay hỗ trợ tích cực hình ảnh của các thương hiệu khác trong danh mục TH

C. Luôn được tung ra sau cùng trong số các thương hiệu có trong danh mục TH

D. Luôn được tung ra thị trường vào lúc doanh số suy giảm

A. Tặng kèm quà

B. Mua 2 tặng 1

C. Giảm giá 30%

D. Tập trung quảng bá TH thông qua công cụ PR để nêu bật sự khác biệt với người tiêu dùng hơn; đồng thời tiết kiệm được chi phí cho công ty.

A. Quan hệ với truyền thông, tổ chức sự kiện, tài trợ, đối nội, vận động hành lang, xử lý rủi ro….

B. Quảng cáo qua: truyền hình, đài phát thanh, internet, điện thoại di động…

C. Cả A và B đều đúng

D. Cả A và B đều sai

A. Năng lực SX, năng lực tài chính, năng lực tổ chức quản lý, năng lực tiếp thị… của toàn ngành.

B. Năng lực SX, năng lực tài chính, năng lực tổ chức quản lý, năng lực tiếp thị… của chính doanh nghiệp đó.

C. Năng lực SX, năng lực tài chính, năng lực tổ chức quản lý, năng lực tiếp thị… của một số đối thủ cạnh tranh chính yếu.

D. Cả A và B đều đúng.

A. Định giá dựa trên chi phí và định giá dựa trên giá trị cảm nhận

B. Định giá dựa trên chi phí và định giá dựa trên giá của đối thủ cạnh tranh

C. Định giá dựa trên chi phí và định giá dựa trên mức độ lạm phát

D. Định giá dựa trên chi phí và định giá dựa trên tốc độ tăng trưởng của ngành.

A. “Con dấu bằng sắt nung” (theo ngôn ngữ Na Uy cổ)

B. Tên gọi, thuật ngữ, dấu hiệu, biểu thượng, kiểu dáng hay sự phối hợp của các yếu tố này để nhận diện sản phẩm hay dịch vụ của nhà SX/ nhóm người bán và làm chúng khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh

C. Những hình tượng, dấu hiệu đặc trưng nhằm giúp cho người tiêu dùng nhận biết và phân biệt một DN hoặc SP/ dịch vụ của DN đó trên thƣơng trường.

D. Cả 3 trên đều đúng

A. Phân phối trực tiếp

B. Phân phối bán lẻ tổng hợp

C. Phân phối chuyên ngành

D. Phân phối độc quyền

A. Cơm Bà Cả Đọi

B. Sầu riêng cái mơi

C. Cả a và b đều đúng

D. Cả a và b đều sai

A. Thông tin về đối thủ cạnh tranh

B. Nguồn nhân lực trong ngành

C. Dự đoán mức độ lạm phát trong 5 năm tới

D. Thu nhập của khách hàng mục tiêu

A. Nhận thức mục tiêu mà công ty muốn người tiêu dùng sẽ hiểu về thương hiệu.

B. Nhận thức thực tế về thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng

C. Cả A và B đều đúng

D. Cả A và B đều sai

A. Khó kiểm soát vì nội dung của thông điệp thường được chuyển tải qua góc nhìn của bên thứ 3

B. Không đến được với một số lượng lớn khách hàng như quảng cáo

C. Thông điệp không ấn tượng và dễ nhớ

D. Cả A, B và C

A. Những cảm nhận, đánh giá của người tiêu dùng về chất lượng SP

B. Những cảm nhận, đánh giá của người tiêu dùng về chất lượng SP / dịch vụ

C. Những cảm nhận, đánh giá của người tiêu dùng về chất lượng SP/ dịch vụ theo những tiêu chí riêng của họ.

D. Tất cả phát biểu đều đúng

A. % thử SP và % mức độ xâm nhập

B. Liên tưởng TH, chất lượng cảm nhận và % duy trì mua

C. Mở rộng SP và mở rộng dòng SP

D. Liên tưởng TH, chất lượng cảm nhận và % mức độ xâm nhập

A. Đối xử đúng đắn với khách hàng

B. Thực hiện tốt chương trình hậu mãi

C. Xây dựng co sở dữ liệu khách hàng

D. Cả 3 câu trên đều đúng

A. Môi trường kinh tế - chính trị

B. Môi trường vi mô

C. Môi trường vĩ mô

D. Cả B và C

A. Hỗ trợ hệ thống phân phối

B. Khuyến khích khách hàng dùng thử SP

C. Khuyến khích khách hàng mua hàng lặp lại

D. Cần thực hiện khi doanh số giảm

A. Biểu tượng

B. Nhãn hiệu thương hiệu

C. Nhãn hiệu thương mại đã đăng ký bảo hộ

D. Cả 3 câu trên đều chưa chính xác

A. Nối tên thương hiệu

B. Thương hiệu chính – phụ song song

C. Hợp tác – liên minh TH

D. Cả 3 câu đều sai